Definicja marketingu
Często mylony z komunikacją, wykracza daleko poza to. Ten ostatni to tylko jeden z elementów przemyślanej strategii marketingowej. Stawki są jasne: jest to kwestia określenia grup klientów, które będą służyć zgodnie z własnymi celami i podjęcia działań, aby odnieść sukces w tym wyzwaniu.
W tym celu marketerzy polegają na proces cykliczny . Bardzo syntetycznie: analiza rynku (analiza popytu, konkurencji itp.), wyznaczanie celów, realizacja działań i pomiar ich skuteczności.
Przeczytaj: marketing w praktyce
Mówimy o „cyklu marketingowym”, ponieważ wyniki przemyśleń i działań z przeszłości, obok nowych szans i zagrożeń zidentyfikowanych w badaniach rynkowych, wpisują się w analizy kolejnego okresu.
Ten cnotliwy proces umożliwia budowanie dostosowanych strategii uwzględniających elementy przeszłości, obecną sytuację i prognozy na przyszłość.
4P marketingu
Tradycyjnie dziedziny marketingu podsumowano pod akronimem 4P od Kottler:
- -Produkt
- - Cena
- - Awans
- - Kwadrat
Elementy te syntetyzują obszary, które mają być poddane obróbce. Należy zauważyć, że dzisiaj model ten jest kwestionowany przez złożoność zachowań konsumenckich, szczególnie powiązaną z pojawieniem się kanałów cyfrowych.
Ta strona zawiera różne poglądy na ten temat.
