Strategia treści rzeczywiście wspiera wszystkie Twoje działania w SEO (naturalne referencje), netlinking i media społecznościowe, jest niezbędna w procesie przychodzącym (technika, która ma na celu naturalne przyciągnięcie potencjalnych klientów). Produkcja treści (pisanie, infografiki, wizualizacje, filmy itp.) jest sercem każdej strategii widoczności w sieci.
Jak jednak definiujesz swoją linię redakcyjną i jak znajdujesz treści, które tworzą wartość dla Twojej firmy i angażują odbiorców?
Oto 7 pomysłów na treści, które możesz opracować na swoim blogu zgodnie z Twoją aktywnością i celem:
1. Wiadomości z Twojej firmy
Oto temat, który z pewnością zainteresuje Twoich (przyszłych) klientów lub partnerów: gdy nadarzy się okazja, nie wahaj się ogłaszać swoich wydarzeń (otwarte dni, warsztaty itp.) i szczegółowo je później (retrospektywa ze zdjęciami na support) , przekazując wiadomości biznesowe (o partnerstwie, pozyskiwaniu funduszy, nowym produkcie lub usłudze itp.). Temat można łatwo rozpowszechniać w mediach społecznościowych oraz w swoim biuletynie.
2. Informacje o Twojej branży
Możesz także udostępnić swój zegarek i informacje o swoim rynku.
Aby to zrobić, użyj narzędzia Życzliwy : zintegruj kanał witryn najbardziej odpowiednich dla Twojej działalności i wybierz najciekawsze artykuły.
Na podstawie słów kluczowych narzędzie online Czytnik tablicy Pozwala także zidentyfikować popularne tematy dyskusji i tematy, które interesują i sprawiają, że internauci reagują na forach, a więc potencjalnie interesujące tematy do poruszania na swoim blogu. Google Trends pokaże również trendy badawcze na dany temat.
Media społecznościowe i narzędzia, takie jak Buzzsumo lub Socialshare (wskaźniki szumu społecznościowego i najczęściej komentowanych / udostępnianych dyskusji w sieci) pokażą Ci centra odbiorców i przestrzenie dyskusyjne w sieci; w ten sposób dostarczą Ci odpowiednich tematów, którymi możesz się zająć w swoich mediach. Na przykład zaoferuj swoim czytelnikom prospektywną analizę swojego rynku i zaangażuj ich w debatę. Na koniec obserwuj konkurencję, przeglądaj strony internetowe (fora, blogi…) i wyszukiwarki, a znajdziesz wiele pomysłów!
3. Wskazówki i triki
Strategia content marketingu (dźwignia przychodząca oparta na produkcji treści w celu zwiększenia ruchu i poszerzenia grona odbiorców) opiera się w szczególności na dzieleniu się przydatnymi poradami i know-how. Mając to na uwadze, pomyśl o problemach, jakie mogą napotkać Twoi potencjalni i klienci. Czego potrzebują? Jakie pytania zadają sobie i jak na nie odpowiedzieć?
Przykładowo, Twoi odbiorcy będą potrzebować, w zależności od swojej dojrzałości i pozycji w tunelu konwersji, porady dotyczącej wyboru produktu/usługi lub informacji na temat korzystania z tego produktu/usługi.
Blog firmowy, jak każde inne medium wzmacniające markę, pozwoli Ci ustalić swoją wiedzę specjalistyczną: podziel się swoim doświadczeniem i wiedzą, wyjaśniając technikę lub proces produkcyjny (tutorial), wspierając użytkowników informacjami i radami
praktyczne… Tego typu treści mogą znaleźć ciekawe echo na forach branżowych lub grupach w mediach społecznościowych (takich jak LinkedIn).
4. Artykuł gościnny (blog gościnny)
Dlaczego nie przeprowadzić wywiadu z profesjonalistą z Twojej branży, partnerem lub klientem?
Blogowanie gości może być opłacalne pod względem ruchu i oszczędności czasu. Z jednej strony oszczędzasz na pisaniu artykułu, az drugiej zyskujesz na popularności. Rzeczywiście zwiększysz wirusowość swojego postu dzięki zaangażowaniu społeczności społecznościowych Twojego gościa. Im silniejszy wpływ społeczny rozmówcy, tym ważniejsze i ważniejsze będą wzmianki, udostępnienia i komentarze ich społeczności dla Twojej witryny.
Z drugiej strony, gdy o tym wiemy rekomendacje społeczne odgrywają ważną rolę w konwersji internautów , od razu dostrzegamy zaletę rozmowy z klientem, który wcieli się w rolę ambasadora marki (wywiad wideo też jest bardzo korzystny). Format blogowania dla gości jest zatem idealny do rozwijania społeczności społecznościowych.
5. Konkurs
Konkurs to dobry sposób na szerzenie przesłania marki w zabawny sposób, aby rozwijać swoją widoczność, powiększać społeczność i budować lojalność. Może być powiązany z wydarzeniem firmowym (na przykład nowy produkt) lub z kasztanem (sprzedaż)…. W grze można przeglądać wiadomości, na przykład na imprezie sportowej lub imprezie: „Czy znasz Katar?” podczas mistrzostw świata „Którą walentynką jesteś?” podczas Walentynek…. Napędza również komunikację marki, gdy zabraknie jej treści. Konkurs może być reklamowany na blogu oraz transmitowany w mediach społecznościowych. Jego artykulacja na różnych platformach maksymalizuje jego wpływ i wirusowość: w ten sposób strona internetowa będzie mogła pomieścić regulamin i formularz rejestracyjny, aplikacja (Instagram, Vine…) będzie otrzymywać obrazy i filmy, a media społecznościowe będą mogły scentralizować i animować konkurs (Facebook, Twitter…).
Zwróć uwagę na obowiązujące zasady, których należy przestrzegać w każdym z mediów społecznościowych. Na przykład Facebook obecnie zakazuje praktyki „bramy fanów”, czyli zmuszania internautów do polubienia strony organizującej, aby móc wziąć udział w konkursie. Reguły konkurencji muszą również zwolnić portal społecznościowy z wszelkiej odpowiedzialności. Socialshaker Gdzie Agorapulse pomoże Ci zorganizować dowolny rodzaj konkursu na Facebooku.
Poza tym, że przyczynia się do rozgłosu, wizerunku i wzrostu leadów, gra jest doskonałym sposobem na zbieranie kontaktów: w tym celu internauci podadzą swój adres e-mail i tym samym wzbogacą Twoją bazę danych.
6. Studium przypadku lub biała księga
Idealny do poprawy wizerunku i ugruntowania pozycji eksperta!
- Studium przypadku , analizując problem w Twoim sektorze działalności lub przypadek klienta, pozwoli Ci ujawnić swoje know-how. Na przykład opisując kontekst i pozycjonowanie firmy partnerskiej, będziesz w stanie wykazać, w jaki sposób przyczyniłeś się do rozwoju jej obrotów. Takie podejście wymaga znacznej dogłębnej pracy i ma na celu wykwalifikowane kontakty.
- Biała księga, poświęcona konkretnemu problemowi (na przykład: „jak znaleźć wykwalifikowanych partnerów w BtoB?”), musi dostarczać swoim czytelnikom rozwiązań i praktycznych porad, aby pomóc im we wdrażaniu działań i podejmowaniu decyzji. To jakościowy format przewodników content marketingowych, ponieważ sugeruje ofertę usług/produktów firmy wydającej.
Rozpowszechniane w szczególności przez e-mail lub w Slideshare, te dwa formaty będą łatwo dostępne i udostępniane. Przekażą również pozytywny wizerunek Twojej marki.
7. Wymiana starych artykułów
Dzisiejsze posty szybko toną w ciągłym przepływie blogosfery i mediów społecznościowych. Możesz także kilka razy ponownie udostępnić artykuł lub plik, zwłaszcza na Twitterze.
Skorzystaj również z białej księgi, aby skompilować niektóre artykuły, które działały dobrze (odnieś się do statystyk z Google Anaytics lub dowolnego narzędzia do analizy odbiorców, takiego jak Postreach)
Odbierz swoje stare artykuły i poddaj je recyklingowi, dostosowując je do gustu dnia i medium dystrybucji. Nowa regulacja czy zmiana użytkowania? To okazja do aktualizacji starych postów i ponownego ich opublikowania.
Produkcja treści (artykuły, zdjęcia, filmy itp.) musi ostatecznie stanowić część strategii redakcyjnej, która zakłada zdefiniowanie linii redakcyjnej (karta, ton, tematy, formaty) i poszanowanie harmonogramu dystrybucji. Media publikacyjne będą również dobierane w zależności od sektora działalności i rodzaju odbiorców. Twój sukces będzie przede wszystkim zależał od tego, czy potrafisz spotkać się z odbiorcami i dostarczyć im w odpowiednim czasie treści dostosowane do ich potrzeb!
Magali Bordiec.
Autor - Magali BORDIEC -
Niezależny konsultant Magali Bordiec wspiera firmy w komunikacji internetowej i optymalizacji ich cyfrowej widoczności poprzez produkcję i dystrybucję wysokiej jakości treści. Pomaga im lepiej pozycjonować się w wyszukiwarkach i mediach społecznościowych, zwiększać ruch i odbiorców, zbierać wykwalifikowane kontakty, generować dodatkowe obroty.
Jego strona: ebullition-communication.fr
