Testy marketingowe obejmują kilka rodzajów badań. Tu jest kilka.
Testy koncepcyjne / produktowe
Używany do koncepcje testowe i produkty w trakcie opracowywania,. W tym celu badacz będzie opierał się na „tablicy koncepcyjnej” (opis) dla pierwszego przypadku i prototypie dla drugiego. Aby badania były ważne, konieczne jest: zbliżyć się do rzeczywistych warunków zakupu i upewnij się, że spełnienie warunków ważności testów statystycznych. Badane wskaźniki to: intencje zakupowe, akceptacja, akceptacja, zastosowania i postawy.
Rynki testowe
Celem jest zweryfikować zainteresowanie konsumentów nowym produktem i upewnij się, że trafność niektórych elementów marketingu mix. Badanie prowadzone jest na mały rynek. Ten ostatni musi być reprezentatywny dla docelowego rynku globalnego. Decyzja o pomocy brzmi: „Czy możemy wprowadzić produkt na rynek?” . A jeśli tak: „czy miks ma znaczenie?”
Testy reklamowe
Wiele badań jest przeprowadzanych przez specjalistów ds. komunikacji:
Badania koncepcyjne
Celem jest podjęcie decyzji które linie komunikacji zachować?. Obserwowane zmienne: ich atrakcyjność i zdolność do wywierania wpływu
Wstępne testy
Przydatność tych badań jest: decydować między różnymi kreacjami poprzez poddanie ich reprezentatywnej próbce celu.
Raport kampanii
Pierwsze pytanie brzmi: dowiedz się, czy kampania komunikacyjna była skuteczna. Powiązane decyzje to: czy należy zmienić media plan? Kreacja ? Przerobić osie i koncepcje?
