1 - Definicja
Formularz strategii kopiowania podstawę umowy pomiędzy agencją reklamową a jej klientem.
Określa cele komunikacji i co zespół kreatywny musi przekazać do celu.
Ten dokument służy jako punkt odniesienia do oceny jakości pracy twórczej.
Stanowi niezbędny krok w celu zapewnienia skuteczności kampanii reklamowej. . Zbudowany wokół korzyści klienta, podkreśla atrybuty, które należy podkreślić w przekazywanych komunikatach.
Ponadto jest gwarant poszanowania tożsamości marki .
2 - Treść
Pozycjonowanie produktu
Gdzie, kiedy, jak jest używany produkt?
Cel
Kto będzie przedmiotem kampanii reklamowej? Zastosowane kryteria targetowania: CSP, psychologiczne (stosunek do produktu), nawyki konsumpcyjne itp.
Cele komunikacji
Podstawowe elementy, o których docelowy konsument musi pamiętać.
Dalsza informacja
Wytyczne dotyczące komunikacji (kopia planu): ton, atmosfera …
Pozycjonowanie marki w jej cyklu życia.
Użyte media.
Aktualny wizerunek marki wśród konsumentów.
Ograniczenia prawne i techniczne.
3 - Dane rynkowe
Rozmiar i ewolucja
Lista konkurentów, ich pozycjonowanie i aktywność reklamowa
Konsumenci: dane ilościowe.
Należy wziąć pod uwagę punkty regulacyjne.
