Składowa tożsamości korporacyjnej, ważny atrybut polityki produktowej i przedmiot badań dla testów marketingowych, wiąże się z pojęciem afektu.
Stara się komunikować z konsumentami, aby przekazać przesłanie i wartości charakterystyczne dla firmy. Ten ostatni jest zgodny z pozycjonowanie spółki w docelowych segmentach rynku. Celem jest pozostawienie śladu w umysłach klientów i potencjalnych klientów.
Wartość marki wykracza daleko poza koncepcję marketingową. Rzeczywiście, najbardziej znane i popularne są wyceniane w rachunkach finansowych firm. Jest to część kapitał niematerialny spółki. W niektórych przypadkach nawet nazwa marki łączy się z nazwą firmy. To cała siła tych znanych nazwisk, które przez wiele lat budowały ich rozgłos i wizerunek.
Aby utrzymać ten kapitał, konieczne jest: przeprowadzić zorganizowane oglądanie obrazu na temat tego, co się mówi o firmie.
Stwórz markę
Dziś trudno jest być innowacyjnym w tej dziedzinie, ponieważ istnieje tak wiele istniejących kreacji. Niezależnie od tego, czy jest to związane z nazwą firmy, czy nie, znaczna część przyszłego sukcesu zależy od tego elementu. Koniecznie należy szanować spójność między przeznaczeniem produktu a jego nazwą!
Oprócz tego, że nazwa marki (i związane z nią znaki) musi być dostępny (bez wcześniejszych praw) i musi również być ważnym (ponad prawem).
Reprezentuje to, czym jest firma, jej produkty, jej usługi . Osobowość, która z konieczności przejawia się w swoim brzmieniu (ustnie) i wizualnym (patrz niżej).
Wskazane jest, aby być ostrożnym przy wyborze trwałej marki (uważaj na mody). Aby nadać wartość jego tworzeniu, potrzeba czasu, dużo czasu… Dobrze dobrana staje się elementem zróżnicowania. Więc nie próbuj naśladować konkurencji, może nawet idź pod prąd, wymyślając koncepcję, która radykalnie różni się od tego, co jest w twojej branży.
Opracuj identyfikację wizualną
Jeśli mamy zwyczaj mówić, że nawyk nie czyni mnicha, pozostaje faktem, że pierwszy osąd, jaki otrzymujemy, jest częściej niż często związany z aspektem wizualnym, z percepcją, jaką ma od nas ktoś inny. . To ona oznaczy duchy. Stąd tak ważne potraktowanie tego obrazu… i myślenie o nim jak najszybciej. Koniecznie trzeba oczywiście przystąpić do jego tworzenia przed rozpoczęciem aktywności!
W rzeczy samej niezbędne do łatwej identyfikacji i identyfikacji , w celu utrwalania wizerunku marki swojej firmy, jej rozgłosu, reputacji itp. W skrócie: komunikować się skutecznie i naturalnie!
Nie wyruszamy jednak na ślepo w tę przygodę…
- Wskazane jest, aby określ wcześniej tożsamość, którą chcesz przekazać swojej firmie . Przeanalizujemy więc jego historię, działalność, pragnienia pod kątem kolorystyki, wzornictwa, profilu klientów itp. Wszystko to zostanie dokładnie i jasno wymienione w specyfikacji.
- Zgodnie z tymi kryteriami powstaną wówczas podstawy komunikacji wizualnej podmiotu , zarówno graficznie, jak i semiologicznie. Te ostatnie nadają znaczenie i wartość narracyjną użytym grafikom. Zaowocuje to przedstawieniami graficznymi, takimi jak logo, slogan, typografia… Tyle od razu dających się odszyfrować i łatwo zapadających w pamięć elementów, które nadadzą sens strategii firmy i które muszą być obecne na każdym z mediów używanych do komunikacji: papeterii, budynkach , oznakowania, artykuły reklamowe itp.
Niezbędna do podkreślenia osobowości firmy, identyfikacja wizualna jest również nie do powstrzymania sposobem na wyróżnienie się na tle konkurencji. Prosty i skuteczny sposób na pozyskanie nowych klientów i zatrzymanie ich…
Do czego służy logo?
Aby zaistnieć na Twoim rynku oraz w świadomości Twoich klientów i potencjalnych klientów, logo zajmuje szczególne miejsce w Twojej komunikacji. Czy musisz stworzyć i używać logo dla swojej firmy? Odpowiedź brzmi zdecydowanie tak. Czemu ? Oto główne powody.
- Współtwórz i reprezentuj tożsamość swojej marki. To część wizualnych atrybutów Twojej firmy, jej wizerunku. I pozwala pokazać, kim jesteś w wielu mediach i punktach styku z Twoimi rynkami. Wyzwaniem będzie stworzenie logo na tyle wyróżniającego się, by pojawiło się wśród konkurencji.
- Potwierdź swoją pozycję. Twoja komunikacja jest bardziej precyzyjna, ostrzejsza, nawet jeśli logo nie może przetłumaczyć wszystkich informacji, które chcesz przekazać.
- Wzmocnij lojalność swoich klientów : jest łącznikiem dla Twoich klientów, uspokajającym elementem graficznym, dającym pewność siebie i przyczyniającym się do lojalności wobec Twojej marki.
- Umożliwić identyfikację Twoich produktów. Rodzaj podpisu. Zaletą: walka z podróbkami i podróbkami.
- Pokaż, że jesteś solidną firmą .
Pamiętaj, że jest to element identyfikacji wizualnej firmy.
Wskazówki dotyczące tworzenia skutecznego logo
Kluczową kwestią jest spójność projektu graficznego z przekazem, który firma chce przekazać. Idealne logo to:
- proste, proste w wyrażaniu swojego przesłania – nie przeciążaj tekstem,
- saldo, zarówno w jego kolorach (niezbyt wiele różnych kolorów), jak w jego grafice. Zwróć uwagę na dobór czcionek.
- charakterystyczny, przykuwa uwagę,
- dostępny w czerni i bieli (bardzo często pierwsze podejścia wykonywane są w czerni i bieli)
