Pisemny dokument podsumowujący - mini specyfikacja, która określa ważne punkty do przekazania, takie jak:
problem / kontekst
cele
Cel
Wiadomość
Opóźnienie
Budżet
Ten tekst, zaprojektowany przez reklamodawcę, kładzie podwaliny pod dyskusję z agencją. Ta ostatnia samodzielnie zmienia i wzbogaca tzw. brief komercyjny . Staje się prawdziwym przewodnikiem po pracy dla zespołu odpowiedzialnego za przeprowadzenie kampanii komunikacyjnej. Staje się briefem tworzenia .
W trakcie spotkań reklamodawcy z agencją, spotkania podsumowujące pozwalają na sformułowanie pewnych punktów.
Dzięki dobrze wykonanej pracy od samego początku spotkania są bardziej rozłożone. Każda ze stron dokładnie wie, co robić, co zapewnić itp.
Mówimy też o briefie marketingowym, plan pozostaje ten sam: wprowadzenie, kontekst (rynek lub segment, konkurenci, konsumenci itp.), charakterystyka produktu lub marki (pozycja rynkowa, osie strategiczne, plan działania), problem, misja przypisana do agencja, ograniczenia, planowanie wsteczne, dodatki.
