Wbrew powszechnemu przekonaniu, sponsoring nie jest zarezerwowany dla dużych firm.
Bardzo modna obecnie solidarność z bliźnimi to sposób na skłonienie ludzi do mówienia o sobie – jednostce, firmie itp. – oraz na wyróżnianie się na tle konkurencji w bardzo pozytywny sposób przy jednoczesnym wspieraniu szczytnej sprawy. To przekazywanie wartości, które są Ci bliskie i wprowadzanie ich w życie.
Oprócz uzyskania pewnej widoczności, sponsoring zobowiązuje Twoją firmę na dłuższą metę.
Definicja: czym jest patronat?
Określony dekretem z dnia 6 stycznia 1989 r. w sprawie terminologii gospodarczo-finansowej, uzupełniony następnie ustawą z dnia 1 sierpnia 2003 r. o sponsoringu, stowarzyszeniach i fundacjach, sponsoring znajduje odzwierciedlenie w fakcie dokonania darowizny w formie pomocy w gotówce, umiejętnościach lub w naturze na rzecz organizacji w celu wsparcia dzieła użyteczności publicznej lub nabycia zadeklarowanego dobra kulturySkarb narodowy . W zamian może skorzystać z ulgi podatkowej.
Przed skorzystaniem z tej formy komunikacji musisz zatem upewnić się, że organizacja, której chcesz udzielić wsparcia, rzeczywiście kwalifikuje się do sponsoringu uprawniającego do ulgi podatkowej.
Dziedziny objęte sponsoringiem są zróżnicowane: społeczna, kultura, zdrowie, edukacja, środowisko, sport itp.
Patronat a sponsoring
W przeciwieństwie do sponsoringu – zwanego również „sponsorowaniem” – bardzo okazjonalnym, sponsoring nie ma na celu uzyskania natychmiastowych korzyści finansowych (patrz definicja sponsorowania w dekrecie z 6 stycznia 1989 r. odnoszącym się do terminologii ekonomicznej i finansowej) i jest pozycjonowany bardziej jako akt solidarności. Pozwala także darczyńcy, jak określono powyżej, na uzyskanie korzyści podatkowych.
Dlaczego sponsoring?
Ten rodzaj komunikacji ma wiele zalet, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych.
Rzeczywiście, oprócz obrazu - a więc i reputacja - że zamierzasz przekazywać swoją firmę na zewnątrz, zwracając się do sponsoringu również będziesz miał pozytywne reperkusje wewnętrznie. Decydując się na sponsoring, decydujesz się dzielić i angażować swoich pracowników w sprawy, które są Ci bliskie, wnosząc w ten sposób swój kamień do głębokiej zmiany w naszym społeczeństwie. Motywacja, dynamika grupy i poczucie przynależności Kwota ta zostanie zwiększona dziesięciokrotnie, jeśli zdołasz odpowiednio dopasować działalność swojej firmy do sprawy, którą zdecydowałeś się wesprzeć.
Ty idziesz oddać znaczenie w pracy Twoich pracowników, tworzyć wartość zarówno dla Twojej firmy, jak i dla organizacji, którą wybrałeś do wsparcia.
To może pozwolić ci zadomowić się w lokalnym krajobrazie w dużo bardziej konkretny i zaangażowany sposób, podniesienie świadomościinspirować, wywoływać dynamikę w Twojej firmie, ale także w Twoim bezpośrednim i pośrednim środowisku zawodowym i osobistym.
Wreszcie, jest to świetny sposób na wyróżnienie się na tle konkurencji!
Różne formy sponsoringu
Sponsoring może przybierać różne formy:
- Darowizna w formie płatności finansowej : to jest udział Twojej firmy we wpłatach, darowiznach pieniężnych.
- Darowizna w naturze : oto darowizna, która może przybierać różne formy: darowizna mebli, nieruchomości, udostępnienie sprzętu, narzędzi lub zasobów materialnych, ludzki (patrz następny punkt: darowizna umiejętności), technologiczny itp.
- Dar kompetencji : Państwa przedsiębiorstwo zaoferuje swoje umiejętności organizacji będącej beneficjentem albo poprzez udostępnienie jej pracowników wolontariuszy w czasie ich pracy, albo poprzez świadczenie usługi na rzecz organizacji będącej beneficjentem: wówczas przedsiębiorstwo zobowiąże się do wykonania określonego zadania.
Jak zapewne zrozumiesz, sponsoring korporacyjny jest doskonałym środkiem pozytywnej komunikacji zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej, pod warunkiem, że wybierzesz organizację beneficjenta zgodnie z wartościami Twoimi i Twojej firmy.
