Podobnie jak Nazwa handlowa , z logo i inne znaki, pomaga określić tożsamość organizacji i jej produktów.
Definicja: różnice między hasłem a punktem odniesienia?
Różnica między tymi dwoma terminami jest w porządku. Często używa się ich w znaczeniu tego samego. Istnieje jednak kilka niuansów:
Slogan – lub twierdzenie – jest sloganem handlowym : reprezentuje frazę kojarzoną przez konsumentów z marką. Mówimy o haśle reklamowym. Może być efemeryczny i przedefiniowany zgodnie z kampaniami, wyborem głównego celu itp. Obecny w media planie, służy do wszelkiego rodzaju przekazów reklamowych: cyfrowych kampanii komunikacyjnych, plakatów reklamowych itp. Musi przyciągnąć uwagę, przekonać…
Przykładowe hasło - Loto: 100% zwycięzców próbowało szczęścia!
Zauważ, że czasami jest to kwestia „Powerline”. To „mocne” hasło, trwale stanowiące tożsamość marki.
Linia bazowa jest bardziej pouczająca, opisowa. Ta „podstawa” zawiera dodatkowe informacje dotyczące terytorium marki, logo, nazwę. Mówimy też o podpisie marki. Uosabia osobowość marki lub firmy, jej pozycjonowanie, jej obietnicę. Zajmuje miejsce z wyboru w strategii komunikacji i pomaga budować świadomość i wizerunek marki.
O ile linia bazowa (lub slogan w USA) zawsze kojarzy się z logo, to hasło może być używane niezależnie: do kampanii radiowej, telewizyjnej, e-mailowej lub innej kampanii reklamowej.
Przykład odniesienia - Nokia: łączenie ludzi
Jak stworzyć hasło?
Jak znaleźć pomysły?
Użyj klasycznej burzy mózgów. Po wyczerpaniu wszystkich możliwych ścieżek wyrażeń, które Twoja grupa może skojarzyć z produktem lub firmą, zajmij się zachowaniem tylko tych, które wydają się oczywiste i wywierają wpływ.
Równolegle z tym ćwiczeniem kreatywności możesz przeprowadzić badanie ze swoimi klientami (jeśli oczywiście jesteś już obecny na rynku), aby dowiedzieć się, co myślą o Twojej marce, a nawet zaprosić ich do zdefiniowania w kilku słowach tego, do czego wnosisz im. Możesz to zrobić z okna Johariego.
Uważaj, aby sprawdzić, czy Twój pomysł nie narusza wcześniejszych praw (znaków towarowych itp.) ani nie tworzy nieuczciwej konkurencji.
Przetestuj slogany swojej krótkiej listy z różnymi profilami wewnętrznie lub jeszcze lepiej, zewnętrznie. Sprawdź zrozumienie przekazu i jego wpływ.
Możesz zapoznać się z arkusz ćwiczeń burzy mózgów wiedzieć, jak prowadzić taki warsztat.
Kryteria wyboru hasła
Aby opracować skuteczny slogan, oto kilka osi, które poprowadzą twoje badania:
- Polegaj na powołaniu firmy: czym jest, czym się zajmuje, jakie są jej wartości… To ważny punkt. Ważne jest, aby pozostać wiernym i nie odbiegać od elementów, które składają się na twoją osobowość. Wręcz przeciwnie, są punktami wsparcia.
- Zintegruj korzyści dla konsumentów : że konsument ostatecznie wycofa się z jego zakupu. Daj pewność siebie.
- Upewnij się, że jest specyficzny dla konkurencji : a pozycjonowanie wyraźnie wyróżniające się, by „wyróżnić się” w oczach potencjalnych klientów.
- Sprawdź zgodność z innymi znakami tożsamości: logotyp, karta redakcyjna itp. Wszystkie elementy komunikacji muszą być: opowiedz tę samą historię pod groźbą zaszyfrowania wiadomości, a nawet jej zdyskredytowania.
- Narzucaj prostotę… i efekt: zrozumiały, zrozumiałe, zdanie powinno przekonać w ciągu kilku sekund, a nawet mniej. Prostota przyczynia się do skuteczności hasła; dobór słów, do jego zdolności przekonywania.
- Promuj łatwość zapamiętywania: uzupełnienie do poprzedniego punktu. Skonstruuj krótkie, mocne zdanie, które „pstryka”, które oznacza duchy – na przykład słynne „Just Do it” od Nike.
Podsumowując, skutecznym hasłem jest:
- Prosty : łatwy do zrozumienia
- Oryginalny / charakterystyczny : odróżnia się od innych przekazów reklamowych,
- Zapamiętywanie : jest łatwo zatrzymywany
- Do dyspozycji : nie może być już używany
- Wpływający : nie pozostawia obojętnym od pierwszego kontaktu. Silnie oddziałuje na grupę docelową i zachęca do zakupu.
Jakie są cechy linii bazowej?
Aby ustalić tożsamość marki i jej obietnicę, należy wziąć pod uwagę trzy ważne elementy:
- Uporczywy : aby wiadomość została zachowana przez cel, zajmie to trochę czasu. Zbyt częsta zmiana linii bazowej nie buduje tej tożsamości w umysłach potencjalnych klientów, co daje pewność, co uspokaja.
- Konkretny: aby zaznaczyć, musisz być inny i potwierdzić swoją osobowość poza tym, co istnieje.
- Ujmujący: silne pozycjonowanie skłania do zaangażowania. Nie do pomyślenia jest nie dotrzymywanie obietnic.
