Pop-up store: spraw, aby Twój „Pop Up Store” odniósł sukces

Co może być bardziej intrygującego i ekscytującego niż wyprzedaż, która trwa tylko chwilę? W miejscu, w którym się tego nie spodziewasz? W okolicy, w której nie jesteś przyzwyczajony do oglądania tego typu produktów, tej marki? Zakłócone zostaje codzienne życie konsumenta. Jego ciekawość jest pobudzona. Jego zmysły się obudziły… Więc nie ma mowy o rozczarowaniu go!
Chodzi o ten element zaskoczenia, ale także o intymna i poufna strona takie wydarzenia, które opierają się na koncepcji marketingowej sklepów efemerycznych, czyli pop-up, w języku angielskim. Trend, który przychodzi do nas ze Stanów Zjednoczonych, gdzie panuje od początku XXI wieku. W dużej mierze inspirowany strategią zegarków Swatch, których założyciel zwykł „robić hałas, potem czyścić”… Licząc na to, że to dokuczanie wzbudzi zainteresowanie nie tylko klientów, ale i mediów.
Ponieważ nie popełnij błędu: to rzeczywiście jest potężna dźwignia komunikacji. Wszystkie składniki są po to, aby to zadziałało: wszyscy mówią o tym fenomenie, ponieważ jest niezwykłe. Zaciekawiony, zaintrygowany, zaskoczony konsument zostaje wciągnięty w grę i znajduje się w centrum koncepcji, nie zdając sobie z tego sprawy.
W ten sposób barka, zaskoczona tym, że jego zwykłe ciasto nagle zalewa się elegancką bielizną, pozwoli się na przykład uwieść upojeniu takiej inscenizacji. Będzie równie zaskoczony, a może nawet trochę smutny, gdy kilka dni lub tygodni później jego sklep odzyska swój niemal banalny pierwotny wygląd…
Ponadto jest strategia, która może być wysoce opłacalna, zwłaszcza w czasach kryzysu, dla właściciela lokalu, w którym odbywa się sprzedaż. Jego zazwyczaj pusta lub cicha przestrzeń nagle stanie się silnie energetyzowana i atrakcyjna, ponieważ dodaje pikanterii codzienności…
Krótko mówiąc: pop-up store to coś więcej niż trend, moda, to narzędzie handlowe, które można uwzględnić w każdej szanującej się strategii sprzedaży!