Definicja badania ilościowego
Jest to część badań opisowych, których celem jest zebranie i opisanie istniejących danych.
Metodologia opiera się na duża wielkość próbki (> 100) . Ten ostatni musi być przedstawiciel populacji referencyjnej badane w celu umożliwienia projekcji wniosków z badania na całą populację.
Kwestionariusz jest sformalizowany . Śledczy tylko czytają pytania, nie interpretując czegokolwiek.
Duża ilość zebranych danych umożliwia wykorzystanie metod statystycznych (testy itp.) do analizy odpowiedzi. .
Cele :
- Miara lub waga (przykład: popyt na produkt)
- Sprawdź poprawność hipotez (liczba potencjalnych nabywców…)
- Sprawdź poprawność trendów (trendy konsumpcyjne itp.)
- Oceniać (zainteresowanie usługą)
- Opisz populację (jego cechy, zachowanie itp.)
Metody zbierania
W celu administrowania ankietami możliwe jest kilka sposobów:
- Twarzą w twarz
- Przez telefon
- Przez internet
- Listem
Telefon był flagowym narzędziem quanti, ale dzisiaj Internet rośnie w siłę dzięki bardzo niskim kosztom administracyjnym ankiet i szybkiej odpowiedzi. Choćby pytania metodologiczne pojawiają się w zależności od przyjętych protokołów : limit samodzielnego wypełniania kwestionariusza, opanowanie respondentów itp.
Krótko mówiąc, faktem jest, że Internet sprawia, że tego typu badania są dostępne dla wielu firm kto nie miałby środków, aby uciec się do droższego trybu administracji.
Obszary zastosowań
Quanti służy do badania wielu zagadnień:
- Badania opisowe: posiadanie, zakupy, rozgłos, używanie …
- Studia motywacyjne: percepcja, oczekiwanie, motywacja i hamulce, barometr satysfakcji …
- Analiza procesu wyboru: kryteria wyboru i ich hierarchia, proces decyzyjny…
- Studia pozycjonowania: 3 rodzaje postrzeganego, indukowanego i pożądanego pozycjonowania
- Badania obrazu
- Medioznawstwo: publiczność kanału
- Miara skuteczności reklamy: skuteczność kampanii
- Testy (koncept, produkt, cena, opakowanie itp.)
- Styl życia lub socjostyle
