Definicja sponsoringu
Kluczowe narzędzia komunikacji instytucjonalnej, sponsoringu lub sponsoringu to: zapewnić wsparcie finansowe lub rzeczowe na wydarzenie, firmę, organizację, stowarzyszenie, a nawet osobę.
W zamian, beneficjent zapewnia widoczność sponsorowi rozwijać swoją sławę lub wizerunek.
Różnice ze sponsorowaniem
Jeśli pozycjonujemy się pod względem wyników, działalność sponsoringowa jest ukierunkowana na cele rentowności a zatem odpowiednie systemy pomiarowe.
Znacznie trudniejsze do oceny są inwestycje typu sponsoring. Reperkusje są mniej bezpośrednie niż w przypadku sponsoringu. W rzeczywistości sponsoring to pomoc bez wyraźnego wynagrodzenia. przyjmuje formę wpłaty darowizny na rzecz organizacji.
Sponsoring to realna akcja komercyjna z doraźnymi korzyściami.
Różne stopnie zaangażowania firmy
I poziom: sponsoring główny
Reklamodawca jest zadowolony z zakupu powierzchni reklamowej (odzież sportowa, billboardy itp.).
II poziom: partnerstwo
Sponsor wnosi wyższy wkład finansowy lub rzeczowy (przykład: Rolland Garros z BNP). Właściwie ważniejsza jest ekspozycja marki.
3 poziom: kreatywne sponsorowanie
Firma tworzy wydarzenie (przykład: trofeum Lancom).
Konsekwencje podatkowe
Jak każda akcja komunikacyjna lub reklamowa, sponsoring podlega klasycznemu systemowi fakturowania podlegającemu opodatkowaniu VAT.
Wydatki związane ze sponsoringiem są księgowane w kosztach ogólnych.
